לפני כחודש, במטרה להבין לאן אני מגיע, צפיתי בתכנית אוכל על תאילנד.
לא זוכר מי היה אותו מנחה עם חיוך מוזר- מארק וינס או פיל רוזנטל, אבל הוא הגיע לאיזה דוכן שהוא לא ציין את שמו או מיקומו.
כמו יעני-בלש אינטרנטי טוב, לקחתי צילום מסך על השלט של המקום שהופיע בחטף והפעלתי חיפוש הפוך. הייתי בטוח שאמצא את המסעדה ככה די בקלות.
לזה לא ציפיתי: היו אלפי תוצאות, ואף אחת מהן לא הייתה הדוכן. כל אלפי התוצאות הופיעו בגלל הלוגו של הדוכן – קערה ירוקה מעוטרת, ה- Shell Chuan Chim.
אתם בטח זוכרים את הסיפור של מישלן – חברת הצמיגים שרצתה להגדיל את הרווח על ידי שחיקת צמיגים של נהגים, אז הרעיון שהבריק לה הוא מדריך קולינרי כדי שנהגים יסעו יותר למסעדות.
הסיפור של של-צ׳ואן-צ׳ים, די שואב השראה משם:
חברת הדלק והגז Shell, שאת לוגו הצדף הצהוב שלה ראיתם על גגות תחנות דלק באירופה, רצתה לשכנע את האזרחים התאילנדים לקנות את גז הבישול שלה.
בשנת 1961 היא יצרה שיתוף פעולה עם בחור מוכשר ומולטי פוטנציאלי בשם טהנדסרי סבסטי, שכתב עבורה טור שבועי בשם ״של-צ׳ואן-צ׳ים״ (בתרגום מילולי חופשי: ״Shell ממליצה לכם לאכול״) . הוא הסתובב ברחבי המדינה, טעם, אכל, ניסה כתב על זה, ועוד קיבל על זה כסף. ואת זה הוא עשה כל שבוע במשך 61 שנים.
הטור הזה יצר אפקט גדול וגרם להצלחה של המון מסעדות ברחבי המדינה, הוא הפך למדריך הרשמי של מסעדות מצטיינות. את המסעדות בחנו על פי 3 פרמטרים: יחודיות, טעם וחוויה.
בהמשך גם הוצמד למסעדות הנבחרות הלוגו של הקערה הירוקה שאפשר לראות בכל מקום בתאילנד.
![](https://hulinary.com/wp-content/uploads/2023/01/oysters-up-400x400.jpeg)
בניגוד למדריך מישלן שאפשר למצוא בו המלצות למספר די ספור של מסעדות, את הקערה הירוקה אפשר לראות תדיר ברחבי תאילנד.
כן, ככה זה כשהטור הוא שבועי במשך 61 שנים. תחשבו לבד.
טהנדסרי סבסטי נפטר ב 2019, ואת מקומו תפס פארסון, הבן שלו.
אם כי, למעשה, מאז 2019 המדריך לא התעדכן.
העובדה הזו, בתוספת העובדה שהמדריך מיושן ומסעדות יכולות רק להתווסף אליו (כמעט כמו סל התרופות) ולא נבדקות שוב – גורם לתאים, לפחות הצעירים שבהם, להיות חשדניים כלפיו ולנסות דרכים אחרות, כמו אתר maechoice – של הכתב, הסופר, חוקר האוכל, המסעדן ואושיית הטלוויזיה סאנטי סווטאוימלה (המכונה מאי צ׳וי) או בשיטת הרגליים –
כמו שתאית מקומית סיפרה לי: אנחנו פשוט אוכלים בכל המקומות וחוזרים לאיפה שאהבנו.
של-צ׳ואן-צ׳ים:
https://shellshuanshim.com/
מאי-צ׳ויס (אחחח, משחקי מילים):
http://www.maechoice.com/index.php